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Preiskalkulation

Die richtige Wettbewerbsstrategie

Lesezeit: 3 Minuten

In heutigen Zeiten von digitaler Transparenz und Vergleichbarkeit steigt der Konkurrenzdruck immer weiter an – insbesondere im Online-Handel. Kunden können anhand von wenigen Klicks Preise vergleichen und schnell und einfach den günstigsten oder besten Anbieter finden. Ihnen wird eine Vielzahl an Angeboten und Produkten in unterschiedlichen Preis- und Qualitätsklassen offeriert. Entsprechend wichtig ist es, die richtige Wettbewerbsstrategie zu wählen, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Die passende Wettbewerbsstrategie entscheidet über die strategische Ausrichtung deines Business und definiert, wie du dich im Vergleich zum bestehenden Wettbewerb positionierst. Sie ist ausschlaggebend, ob du mit deinem Business Erfolg hast oder eben nicht.

Die richtige Wettbewerbsstrategie nach Michael E. Porter

Hilfreich für das Gestalten einer solchen Strategie ist die Wettbewerbsmatrix von Michael E. Porter. Diese kategorisiert die wettbewerbsrelevanten Positionierungsmöglichkeiten nach dem strategischen Vorteil und der Wettbewerbsbreite. Die Positionierungsmöglichkeiten können dabei Einzigartigkeit oder Kostenvorsprung sein, die Wettbewerbsbreite unterscheidet zwischen dem Handel auf dem Gesamt- oder Teilmarkt.

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